Teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria
Sono richieste conoscenze di storia dei mass media e teorie sull'influenza dei mezzi di comunicazione di massa. Obiettivi formativi
Il corso mira a fornire nozioni teoriche su: storia e effetti della pubblicità, storia dei consumi in Italia, oltre a competenze tecniche su: funzionamento di un'agenzia e realizzazione di una campagna di comunicazione. Programma del corso
Le anime del corso sono due: da un lato le storia della pubblicità e le teorie che ne spiegano il funzionamento, dall'altra la pratica con il lavoro di gruppo e la creazione di una campagna pubblicitaria. Si parlerà quindi da un lato della storia della pubblicità, dell'evoluzione dei consumi, dei modelli di funzionamento della pubblicità tramite lezioni frontali e con l'utilizzo di casi da analizzare in aula; dall'altro la pratica si svolgeranno esercitazioni per sviluppare competenze operative simulando il lavoro di un'agenzia di pubblicità.
testi (A)dottati, (C)onsigliati:
1. (A) Marco Lombardi, Nuovo Manuale di Tecniche Pubblicitarie, Franco Angeli, Milano, 2008,
2. (C) Gabriella Ambrosio, Le nuove terre della pubblictà, Meltemi, Roma, 2005,
3. (C) Pitteri e Papakristo, Archeologie della pubblicità, Liguori, Roma, 2007,
4. (C) Pitteri, La pubblicità in Italia. Dal dopoguerra ad oggi, Laterza, Roma Bari, 2007,
5. (C) Pitteri, L'intensità e la distrazione, Franco Angeli, Milano, 2006,
6. (A) Alessandro Aquilio, Parola di Testimonial. Il testimonial nel panorama pubblicitario tra anima commerciale e non profit, Lupetti, Milano, 2008,
altre risorse / materiali aggiuntivi:
Per i frequentanti:
obbligatorio
Lombardo M., Nuovo Manuale di Tecniche Pubblicitarie, Franco Angeli, Milano 2008
un testo a scelta fra
1) Ambrosio G., Le nuove terre della pubblicità, Meltemi, Roma, 2005
2) Pitteri D., La pubblicità in Italia. Dal dopoguerra ad oggi, Laterza, Roma Bari, 2006
3) Pitteri D., Papakristo P., Archeologie della pubblicità, Liguori, Napoli 2003
4) Aquilio A, Parola di Testimonial, Lupetti, Milano, 2008
5) Pittèri D., L'intensità e la distrazione, Franco Angeli, Milano, 2006
Per i non frequentanti:
Obbligatori
1) Lombardo M., Nuovo Manuale di Tecniche Pubblicitarie, Franco Angeli, Milano 2008
2) Pittèri D., L'intensità e la distrazione, Franco Angeli, Milano, 2006
un testo a scelta fra
1) Ambrosio G., Le nuove terre della pubblicità, Meltemi, Roma, 2005
2) Pitteri D., La pubblicità in Italia. Dal dopoguerra ad oggi, Laterza, Roma Bari, 2006
3) Pitteri D., Papakristo P., Archeologie della pubblicità, Liguori, Napoli 2003
4) Aquilio A, Parola di Testimonial, Lupetti, Milano, 2008
